几乎是一夜间，在粤语、英语和港普之间来回切换的TVB带货直播火了，相关个股也开启了飙涨模式。想想去年在直播带货中讲解英文而火速出圈的东方甄选，有投资者表示，下一个新东方在线来了？

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股价4天涨247%

这几天，港股电视广播(TVB母公司)开启“狂飙”模式，3月3日以来的4个交易日股价累计大涨247.15%。尤其今天，电视广播以9.94%大幅高开，开盘后快速上行，盘中一度接近翻倍，至收盘时仍大涨85.08%。

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直播带货带火股价？

可以说，这几天电视广播股价的飙涨，与其进军淘宝直播带货密切相关。3月1日，电视广播宣布通过子公司上海翡翠东方传播有限公司，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播。3月2日，淘宝直播也在官方微博提示“近期有件大事儿，只能说到这儿了”，并附上了淘宝与TVB相关的图片。3月3日电视广播股价出现异动。

昨晚，TVB艺人陈豪和陈敏之进行了双方合作的首场直播带货。据TVB与淘宝官方数据，截至3月8日零点的6个小时，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。首场直播后，直播间粉丝数已突破10万。相关话题也登上了微博热搜。

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此前已入驻抖音

事实上，这并不是TVB第一次参与直播带货，其在抖音上的直播带货早在去年就开始了。当前，抖音平台上共有4个TVB相关的认证账号，分别为TVB官方账号，TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)。

从上述4个账号发布的内容来看，TVB官方账号主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售TVB周边产品。另外三个账号则基本是专业的直播带货账号。

从带货数额来看，TVB在抖音平台成绩虽然比不上头部账号，但整体并不差。新抖监测数据显示，近30日，TVB识货(港式甄选)直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元。

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尽头是直播带货？

提起TVB，很多人无疑充满了回忆，其推出的《上海滩》《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》《金枝欲孽》等多部电视剧作品陪伴了几代人。而刘德华、梁朝伟、黄日华、古天乐、胡杏儿、黄宗泽等，也都走红于TVB。

不过近些年来，随着头部艺人出走，同行竞争加剧等原因，TVB无论是剧集、电影还是综艺的制作水准，还是口碑影响力，都大有日薄西山之势。

自2018年开始，TVB连续亏损，公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%。

而电商无疑成了TVB的突破口，2020年电子商贸业务占整体收入为4%，2021年占比已提高到8%。2022年上半年，TVB电子商贸业务收入达4.61亿港元，较上年同期增长2612%，占收入的比重升至25%。从数据来看，电子商贸业务已成为TVB新的重要增长引擎。

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港股媒体娱乐板块大爆发

或受电视广播这几天股价飙涨带动，又或受TVB进军直播带货的刺激，今天港股的媒体娱乐板块大爆发，指数日内大涨4.46%(恒生指数日内跌2.35%)。邵氏兄弟控股大涨318.03%，英皇文化产业大涨93.18%，橙天嘉禾、有线宽频、世大控股、虎视传媒、凤凰卫视、HMVOD视频也大涨超10%。

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下一个新东方在线？

此外，这几天电视广播的飙涨，很容易让人想到去年红极一时的东方甄选。作为新东方在线旗下品牌，因在直播间直播带货时顺带讲解英文而快速出圈。新东方在线的股价也因此扶摇直上，从2022年6月10日股价大涨39.37%开始，至2023年1月26日盘中创出75.55港元的历史最高价，7个多月时间股价累计大涨1533.11%。

对于TVB能否复刻新东方在线的成功，有业内人士表示，还需要时间观察，毕竟两者的模式还是有区别的，新东方在线依靠内容输入从而吸引消费者关注，而TVB则主打明星带货模式。虽然明星带货有更多的流量，但直播带货还要考虑产品供应链、主播专业度等运营情况。比如有消费者就表示，TVB的直播带货，有艺人只讲粤语，这在某种程度上也会影响直播效果。

（文章来源：东方财富研究中心）